創立於1989年的麗晶精品，可說是國內精品賣場的元老，即使面臨信義區、東區新興賣場的競爭，麗晶精品依然靜靜屹立於中山北路上。低調的行事作風，與不愛曝光的塔尖顧客非常合拍，許多政商名流、中小企業主，甚至知名同業的老闆，都是這裡的主顧客。由最初到現在，都是服務金字塔頂端的顧客，他們的需要，麗晶最知道。(記者王瀅娟／台北報導，攝影／記者陳俊良、黃世澤)

精品搖籃 頂級品牌匯流之地

同時擁有Chanel、Hermes、Tiffany、Cartier等頂尖精品品牌，現在看來或許不那麼稀奇，但一般大眾對精品品牌琅琅上口也不過是近10年內的事情，麗晶精品成立之初，便已經擁有同時邀集頂尖品牌進駐的實力，Hermes、Cartier、Dior從一開始便長駐麗晶，Chanel、Tiffany當初還是與母集團DFS合資成立專賣店，在晶華酒店週邊的精品專賣店，大多數也曾進駐麗晶。許多精品進入台灣的第一個落腳點，也選在麗晶。如果說麗晶是台灣精品市場的搖籃，應該也不過分。

De Beers進駐台灣第一家專賣店設點麗晶。

近年急速竄紅的Bottega Veneta是麗晶精品的生力軍。

頂級珠寶展售 全台No.1

大多數人對麗晶精品的第一印象是「珠寶」。雖然實際上時尚精品品牌數量比珠寶品牌多，但光芒似乎都比不上珠寶耀眼。Chanel第一個台灣珠寶專賣店便座落於此，Bvlgari麗晶店更是全球少數定期有頂級珠寶巡迴展出的專賣店，Cartier的骨董珠寶，只有麗晶店有專區展出與販售。所有頂級珠寶品牌的年度貴重珠寶展，通常選擇麗晶為台灣的第一站。主顧客消費實力強，才能爭取到最優等的待遇。

麗晶精品有第一個Chanel珠寶專賣店。

年度時尚週 實力大秀

一年一度的Gala Dinner也是可窺見麗晶實力的例子。100張邀請卡，200位賓客，有限的參與權給收到邀請卡的賓客絕對的尊榮感，見識世界頂尖品牌同台競豔。近年越來越多百貨與購物中心投入舉辦Fashion week，但唯有麗晶能夠說服Dior、Chanel、Prada、Burberry、Fendi、Max Mara…等在同一時間、地點，給VIP一次看完當季最精選的頂級商品。

Bvlgari經典古幣蟒蛇皮手拿包，Bvlgari-Bvlgari圈環中鑲飾的真正的古董錢幣，麗晶精品獨賣。

國內精品街元老麗晶精品匯集國內外頂尖品牌進駐。

最多的頂級訂製＆獨家專售

與其他百貨與購物中心一樣，麗晶精品同樣會在特定的時間點製作DM，寄給主顧客們參考；不同的是，翻開麗晶精品的DM，你絕對看不到大多數消費者最關心的「特價品」，取而代之的是佔據1/2～2/3版面的頂級訂製品與獨家專售商品。麗晶精品協理許淑憫表示，「麗晶的VIP們都很忙，大多數時間都在國際間旅行，可能是商務、可能是休閒，沒有太多時間看大堆頭的商品大集合，麗晶的工作就是替他們精選出最棒的商品，提供參考。」精品品牌都表示，上DM的商品不但詢問度高，直接打電話下訂的顧客也不少。

Tiffany蝴蝶胸針，鉑金鑲鑽（上）與藍寶石鑲月光石，僅限於麗晶店飛舞。

Tiffany自力晶精品創立便已進駐。

超奢華服務 抓緊貴婦的心

許淑憫說：「我們有很多的VIP通常是是直接約在飯店的tea room見面，喝個下午茶再決定要去哪逛，由這樣的例子，你就知道我們的主顧客有多特別。長年旅居國外，看遍最頂級的商品、嘗遍最高級的美食，要能讓他們感受到『獨特』，得費更多的心思，『奢華的服務』是我們努力的方向。」

舉例來說，麗晶精品曾經帶年度10大VIP進行時尚之旅，拜訪米蘭、巴黎等城市。一般人到這些地方的行程大多急著走完所有的名勝古蹟，但麗晶時尚之旅的行程可能包括與Dior的總裁悠閒共進早餐、Dior珠寶設計師Victoire站在Dior總店前歡迎你到來，親自向你解說她每件的珠寶設計理念，所有你夢想見到的品牌靈魂人物就像你的老朋友般親切接待你。還有一次是與知名豪華車商合作，開著尚未發表的頂級房車一路從北京開到歐洲，沿路遊玩。這些超越一般人想像的奢華體驗，正投富豪們下懷，也奠定麗晶精品在超級富豪們心目中的地位。

Dior是麗晶元老級品牌，也是設立台灣第一個珠寶專賣店中店的點。

放下身段的新紀元 入門商品培養新客

種種對麗晶的高貴印象，讓一般大眾對麗晶抱著可遠觀而不可「消費」的想法，許淑憫強調：「我們並沒有將一般顧客拒於門外，我們也提倡『可負擔的奢華（affordable luxury）』概念，麗晶除了頂級商品，同樣也有1、2萬的入門等級商品，並不是一定要很有錢才能到麗晶購物，只是，我們並不會用滿千送百、信用卡零利率分期等方式來引誘年輕人過度消費。」

為了打破一般人對逛麗晶的預設想法，從去年開始，麗晶一改低調的行事作風，多了與消費大眾溝通的活動，如只要多來逛，不必消費就可能得到購物金的常客獎賞計畫、網路精品問答有獎活動等，今年更計畫多場大型活動，如新近推出介紹春夏IT包款的「iconic star bags」，4月底的母親節、6月的夏日推薦，當然年度盛事Gala dinner也在內。在即使是精品也需要人潮的年代，麗晶的改變不讓人意外，而有所期待。

麗晶精品近年開始增加與大眾溝通的活動，如最近的Iconic star bags活動。

圖片提供／麗晶精品